展示设计的主题和个性，是展览总体规划的基础，是展览规划的起源。一个展览会，艺术的、科学的、贸易的、规划与施行的种种浩繁事务，形同一场军事战役，一场乐队的演奏，一场话剧的上演和一部电影的摄制，若是没有展览的总体规划，统一规划指挥，是不可幻想的。若是展览总体规划者不能抓住会议的主题和个性，同样是不可幻想的。展示设计不仅是一门多科学交叉的综合性艺术，而且是一门功能性和可操作性很强的实用学科，是一项系统工程，其规划方法绝非是拼拼凑凑所能见效的，为了保持其功能规划的完整性和连续性，形式的多样化与个性的统一性，在会议规划初期就有必要事先确立会议的主题和个性。在大型会议的规划过程中尤为重要，要做到左右照看和前后响应，确保会议规划的主题突出，个性统一。 

      如何树立展现主题和个性的布局是展示设计的关键，它决定着规划的走向，规划构思一定是基于某种主题打开的。在规划的初期阶段，有必要掌握组办单位和参展公司的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展现的主题和个性的大致布局。好的展现主题有必要能直接表达展览内容，而且可以创造一种特殊的展览气氛，有效的招引顾客，以达到宣扬营销的意图。其次要划分出补充大主题的小主题，还有相关的各种项目，这些内容既要服从全体个性，又要有共同的构思，能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与全体个性协调起来，即成为展现主题和个性的布局。由此动身考虑场地空间规划及造型布局的安排，开始根本规划。 

      除了每个项意图展现意图外，各小主题间的联络也应是关注的要点，随着规划作业的进行及对公司有关资料的调查了解，展现的各个小主题也要相应的拟订出来。展示设计从始至终受到展现主题和个性的左右，由小主题的联络所构成的联络与展现空间的格调也息息相关。一旦决定了展现主题和个性的布局，就要评论构成各个主题的每个项意图信息内容，但有必要基于展现主题全体个性去评论，并确立展现要点，划分展现区域和空间及布局联络，规则各种造型细节等。 

      在展览规划中所传达的商业信息，最终仍是要落实到模型、影像、图表、样品等多种展现媒体上。而所有这些展现媒体的分配也有必要依照展现的内容来决定。要将要点放在重要主题的展现上。要用丰富的幻想力来创造各种新颖的宣扬媒体，利用立异的媒体来表现展现要点往往能得到意想不到的效果。评论并选择使这些想法变成可行的详细方案，既保证符合展览场地的限制，又具有同主题统一的个性。 

      根本规划方案和施行方案随着规划制造详细作业的进行，都要有一个调整过程。尤其进入规划的施行阶段，规划的细节及其打开的信息内容都一一有了定案，但有时因为场地条件及信息材料变化的联络，也有必要修改规划。在这种情况下，常常回归的原点就是展现的主题和个性，所以展现主题和个性是进行大型展示设计时非常重要的关键。 

      大型展示设计成功与否的衡量标准是什么？一个看主题是不是突出；另一个看个性是不是共同。若是一个大型展现主题不明，那只能算是一场集市贸易。若是有主题可是不突出，那不会给人留下深刻的印象。若是主题是突出了，可是个性平平，手法凡俗，那就让人没有回味。 

      大型展示设计的个性，是建筑在深厚的文化底蕴之上的，要形成一种前所未有的共同个性，有必要挖掘展现地的文化特色以及展品的文化背景，无论是灯光、色彩、音乐、图片、展品规划、服务人员素质都与文化背景的亮点烘托发生联络，在这些错综复杂的联络中去寻求一个共同的支点，共同的个性便会油然而生了。 

      大型展示设计的详细化是最终实现最佳的产品展现效果。展厅规划不仅具有艺术性和功能性，我们还应该注意到它的商业特性。它的商业性远远大于其它的特性，从某种意义上说它是公司商品的扩展延伸。大型展示设计中所注入商业信息的多少、质量的高低，直接影响组办单位和公司参展的成功与否。构思展现主题和个性能使规划者完整、准确地掌握公司与商品的所有信息，有效调动一切展现艺术手段，为参展公司抓住市场机遇，树立良好形象提供有力的支持和帮助。